以登报形式向批批吉服饰(上海)有限公司(以下简称PPG)催讨欠款，似乎已经成了一种趋势。
继上海最大平面媒体广告代理商之一的中润解放传媒之后，上海艾普广告有限公司又于近日登报向PPG催讨后者所欠的621万余元广告款项。目前，PPG方面
的回复仍是在着手解决中，并强调资金链没有出现问题。
The Asia Sentinel周末发布的一篇文章，题目极具煽动性“广告值得么？”
值得一看，虽然对行销老兵来说，没有什么新的内容，因为大家都不断的被灌输传统广告模式死亡的主张。而且对于悲观的互联网广告商来说也不稀奇，因为不是仅
中国，世界其他地方也对发布商的诚信有一定怀疑。文章还讲了众所周知的口碑营销以及一个聪明的病毒广告是如何创造奇迹的，但是我们对这些都了解了。
这篇文章吸引我的是其中的一段，文章关注到了令许多广告商头疼的两个问题。引用了伦敦Fournaise Marketing
Group的研究，它指出互联网广告的有效性达到历史低点，目前精明的消费者在被科技充斥的世界里很容易跳过商业信息，以及互联网发布商所提供的度量监测
的信任度也跌到历史低点。
在对3000名全球行销人员，分别在一月和三月所做的两次调查中发现行销的有效性跌到谷底，日趋精明的消费者也可以躲避商业广告。北美78％和英国75％的受访行销人员表示他们不知道是否能够相信由媒体和发布商提供的关于访客量和流量的数据。
这么看，行销人员并不是可以高枕无忧的：如果把这些工具比喻成行销人员的马匹，那么，我们最后的马匹也奄奄一息了，而新的马匹都是不成熟的或者是未
经训练，靠不住。我认为，毋庸置疑传统媒体的行销人员需要重新装备，需快速的进入到数码项目中。当然，电视还是可以提供行销价值的，尤其是在中国这样一个
电视普及率极高以及用户对媒体要求不高和没有可以跳过广告的PVR的国家。但是随着互联网渐渐成为主流，在一线城市的高普及率以及几乎年轻人中100％的
渗透率，上网时间超过看电视时间，其他的媒体更别想与互联网一争高下了。
难道我们面对低信用的监测大环境就束手无策了吗?
我们无法准确的测量互联网上的活动了吗？如果这个问题让我在一个月前回答，我肯定会看原始的互联网展示广告，在中国这样的展示广告的销售最好，看看门户网
站的展示广告销售额就知道，在数字上没有信任了：媒介购买将缺乏想象力的标语广告放置在搜狐、新浪、网易、腾讯等已经布满标语展示广告的页面上。
我一直认为，广告商对数字的信任度很低、媒体买家经验不够以及直接与发布商合作而非通过代理公司，这些都是走的老路线。但是通过跟Florian Pihs（网络度量监测方面的思想领袖）长谈后，很有启发，让我知道还有很多相对简单的监测活动的方法。NEO和我都认为其他媒体买家包括广告商都可以不通过第三方的帮助来追踪活动效果。建议大家读一读他的博客以及对我写的关于Verge会议度量小组讨论文章的评论。
如Florian所说，我们并不需要太多的花费：现在广告商也可以获得免费或者很便宜的工具来跟踪展示广告的效果以及计算用户登录页面的费用，甚至是效果
付费（CPA）。这些数据模式可以帮助广告商更好的将媒体花费最优化，不用借助第三方发布商和广告监测公司的帮助，所有的数据都是广告商自己的。
我很有兴趣听听业界其他人是如何看待此事的，包括发布商、代理公司的媒体策划/购买，以及那些不通过媒体代理公司上线广告的中小企业中控制互联网行销预算的人们。
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